En las industrias, los fabricantes comprenden que cada decisión que toman influye en la percepción y en las preferencias de sus consumidores.
Los colores son uno de esos factores cruciales, ya que cada color tiene la capacidad de evocar emociones, generar asociaciones e influir en las decisiones de los consumidores. Por ello, su uso inteligente no solo es indispensable en el marketing y empaques, sino en la elaboración de los productos finales.
Hoy en el blog de Pochteca analizaremos el impacto emocional y visual de los colores en la percepción de los productos y cómo los fabricantes los utilizan estratégicamente para atraer a los consumidores.
La neurociencia de los colores
La neurociencia es el estudio del sistema nervioso para comprender el comportamiento humano. Las áreas relacionadas con las neurociencias son neuromarketing, neurodesarrollo, neuroanatomía, neurociencia cognitiva, neurofisiología, neuropsicología, entre otras. El estudio de los colores y su impacto en la experiencia humana es parte de la neuropsicología y el neuromarketing ya que la corteza visual que se encuentra en el lóbulo occipital es la encargada de la percepción de los colores.
En el fondo del ojo existen células especializadas o fotorreceptoras llamadas conos y bastones, que detectan las longitudes de onda y las transforman en impulsos eléctricos que, a su vez, se envían al cerebro a través de los nervios ópticos. Los conos son sensibles a la luz y a los colores verde, rojo y azul, o bien, conos de longitud de onda media, de onda larga y de onda corta respectivamente.
Básicamente, la percepción del color se debe a las señales de los fotorreceptores que se envían al cerebro a través del nervio óptico. El córtex visual procesa e interpreta la información, incluyendo los colores, dándoles un significado que influye de forma inconsciente en las emociones y el comportamiento.
Las neurociencias han demostrado que los colores influyen en el estado de ánimo y el comportamiento. Por ejemplo, el verde reduce la ansiedad y el estrés, el azul aumenta la concentración y estimula el estado de ánimo, mientras que el rojo se relaciona con la pasión, la energía y la calidez.
La psicología del color tiene aplicaciones en diversos campos, desde el marketing hasta la fabricación de productos de salud, moda, automóviles, plásticos, entre otros para despertar emociones, influenciar comportamientos e influir en la toma de decisiones. Por ejemplo, el amarillo y rojo son colores que se usan para llamar la atención, mientras que el azul transmite confianza y seguridad, el verde evoca la tranquilidad y la naturaleza.
La importancia de los pigmentos en la fabricación de plásticos
Al comprender el impacto de los colores en la mente humana, estos se utilizan estratégicamente para crear conexiones con los consumidores, generar emociones, transmitir mensajes e impulsar las ventas.
En general, los materiales plásticos se fabrican en colores como rojo, amarillo, azul, verde, negro, e incluso transparentes. Para elaborarlos se usan pigmentos o colorantes para plásticos, que son compuestos químicos que se dividen en partículas de tamaño microscópico y que dan color a los objetos. Además, estos pigmentos también influyen en el poder colorante, la resistencia térmica, la inocuidad al contacto con los alimentos, entre otros factores.
¿Cómo elegir los colorantes para plásticos y resinas?
Para elegir los colorantes para plásticos se recomienda considerar los siguientes factores:
Tipos de colorantes para plásticos y resinas
En general, los colorantes para plástico se clasifican con base en su origen: orgánico, inorgánico y sintético. Los colorantes orgánicos se obtienen de plantas y animales, los inorgánicos se obtienen de fuentes minerales como piedras y rocas, y los sintéticos se fabrican en laboratorios a partir de procesos químicos.
Los pigmentos inorgánicos deben tratarse previamente para evitar daños a la salud. Este es el caso del plomo utilizado para obtener el color gris, así como de otros metales pesados que, aunque se usen en bajas cantidades, pueden provocar daños a la salud.
Estabilidad térmica
Los pigmentos y colorantes deben tener estabilidad y resistencia a las variaciones de temperatura a las que se someterá el material, tanto en los procesos de fabricación como en la aplicación. Por ejemplo, en los termoplásticos utilizados para alimentos.
La estabilidad a las variaciones de temperatura no solo indica que los pigmentos son químicamente compatibles, sino que permanecerán inalterables durante toda la vida útil del producto.
Fuerza de coloración
La intensidad del color del pigmento elegido es importante porque indica su capacidad de teñir el plástico, así como en mantener las propiedades del producto y en evitar que pierda coloración después del uso.
Descubre masterbatch, los colorantes para plásticos de la más alta calidad
Masterbatch es una mezcla concentrada de colorantes, pigmentos, tintes, aditivos o sustancias activas que se usa para dar color a los plásticos. Esta mezcla se dispersa en una resina portadora que debe ser compatible con el polímero donde se va a utilizar para dar color.
Estas resinas tienen una concentración de pigmentos orgánicos de entre 15% y 30%. Ofrecen una forma más fácil de incorporar aditivos ya que se elimina la necesidad de usar equipos de dosificación y el desperdicio de polvos, además de mejorar la precisión de color en el producto final.
Los aditivos que se usan en la formulación le dan propiedades como secante, antioxidante, retardante de flamas, protector UV, antimicrobiano, biodegradante de polímeros a base de petróleos, así como propiedades conductoras del plástico y antiestática.
Entre los beneficios del masterbatch se encuentran:
- Estabilidad química de los pigmentos
- Compatibilidad entre las resinas y los pigmentos
- Dispersión uniforme de los colores por el plástico
- Menos residuos contaminantes y desperdicios
- Evitar problemas como absorción de agua y oxidación de los pigmentos
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